天下秀：创作者经济，将成为中国经济转型升级的重要创新动力

元宇宙产业委员会常务委员单位：天下秀数字科技（集团）股份有限公司【A600556】

在第三届元宇宙产业论坛上的演讲：

 

 

 

天下秀：创作者经济，将成为中国经济转型升级的重要创新动力

 

2022年的两会期间，委员们提出多项涉元宇宙提案，表明国家层面对元宇宙战略的重要性认知越来越充分，正视元宇宙产业可能带来的风险与机遇，预计未来国家态度仍将以强监管与鼓励创新并举为主，相关配套政策有望逐步落地。

 

近年以来，元宇宙在全球范围激起一轮热浪，开启了互联网商业生态的新一轮重构。

 

人类通过“数字替身”，在一个虚拟3D空间中生活。这个空间脱胎于现实世界，与现实世界平行，即元宇宙的雏形。就像电影《头号玩家》当中那样，人们除了吃、喝、拉、撒、睡（这些生理需要），其他所有重要事情（包括教育、上班、恋爱、婚礼、探险等等），都可以在3D虚拟场景中进行。

 

人们向这个数字平行世界的迁徙之路，必然带来生产力的突变。未来，可以通过元宇宙中的“数字替身”实现远程医疗，矿井工人可以进入虚拟空间进行勘测，危险的地下环境都不是问题了，建筑师们可以将脑海中天马行空的想象变成3D空间中的数字景象，各个细节的尺度高度精确，钢筋水泥不会再对他们的创意形成束缚。真实世界和3D空间的通道，正在被数字技术打通。

 

在我们所处的红人经济生态中，元宇宙带来的创新与变革也是可以预期的。今年的北京冬奥会上，一个名叫“冬冬”的“虚拟红人”在新一代的MR混合现实技术的支持下，成为一大吸睛亮点。这就是元宇宙相关技术的一个小小的应用。

 

红人经济的本质是“创作者经济”，无疑，这是元宇宙背景下的一个高价值赛道。

 

不妨将元宇宙，想象成为一个数字化、虚拟化的迪士尼乐园，城堡（基础设施）都建好了，要是没有冰雪奇缘、没有杰克船长...... 谁去玩呢？如果有了这个内容IP的生态，哪怕迪士尼乐园还是钢筋水泥，也还会是人潮汹涌。

 

有一个作家发出感叹：“哪一天我失业了，还能在元宇宙里找到工作，元宇宙就真成功了。”就像随处可见的那些网络红人，以前可能只是一种爱好、一种炫技，是没有生产力的，但现自微博、抖音让其中很多人有了收入，拓展了数字生产力的范畴……这个经济关系的成熟，也成为了互联网技术持续迭代的一种燃料，内容创作者（红人）在其中的作用日渐凸显。

 

所以，我们认为，创作者经济很可能是元宇宙价值版图中的最大一块蛋糕，也是未来国家经济转型、产业升级过程中的一个重要创新动力。

 

一、透视数字平行世界中的创作者经济

 

过去，我们经常听到这样的关键词——所有权经济、流量经济，都是属于“前元宇宙时代”的问题。

 

1、所有权经济：数据资产究竟属于谁

 

对于所有权经济，我们主要说数据，因为数据是互联网公司发展的核心燃料，数据该属于谁呢？用户说，数据是我行动的痕迹，当然属于用户；互联网平台却说，没有我的App，用户没有办法生产数据。

 

数据是App和用户共同生产的，“共有产权”行不行？很难。因为技术、商业模式不断在变，怎么“共有”？

 

比如，Google 原本可以索引互联网上的所有东西，但Facebook 一出来，就筑了个墙，所有的数据自己用，还做了一个商业模式叫作“推荐广告”。类似事情在国内更普遍，社交平台、搜索平台、电商平台互相拦截、阻隔内容和数据。最后，数据还是被平台占有了，在元宇宙成熟之前，这个状况改变不了。

 

2、流量经济：垃圾信息为何如此高产

 

流量经济，主要指争夺用户的时间、关注力，这个过程中产生了很多不好的东西。诸如流量造假、买卖粉丝，就没什么好说的了。

 

那些真流量，也有大量是垃圾信息，比如争议、敌意、吵架甚至谣言、绯闻，归根到底都是流量驱动的。如果负能量的东西能带来流量，进而带来广告收入，以及直播带货收入，很多负能量的信息就不会消失。

 

数据所有权之争、流量经济的背景下，互联网渐渐丧失了开放精神，你封闭我、我封杀你成了常态。这会带来什么结果呢？

 

举个例子，有一家年销售额过百亿的新消费品牌，但利润率是节节下滑的，失去的利润都变成了流量成本。在“前元宇宙时代”的商业生态下，百亿品牌都有苦难言，何况是中小企业、创业品牌。

 

问题怎么解决呢？元宇宙有针对性地提供了完整的解决方案：数据放在哪里？流量怎么变现？内容怎么确权？我们可以通过元宇宙场景下整个互联网架构的改变来实现。

 

比如，用户数据应该是分布式存储的，同时达成分布式存储、分布式计算、分布式传输三个东西。具体的技术细节纷繁复杂，都指向一个客观效果——创作者经济的形成。

 

创作者、开发者基于分布式技术的原生协议，自然而然就收到钱了，不用通过哪个平台。因为我创造了好东西，所以大家付我钱。好内容就很贵，垃圾信息没人要，自然就淘汰了。

 

元宇宙背景下的创作者经济，消费者能够为高质量内容付费，而不只是娱乐。甚至可以说，这种创作者经济将触发一轮“高智商社会红利”。

 

二、为什么说建造元宇宙的最大困难是内容生态

 

凯文·凯利认为，互联网历史上有三个划时代意义的技术平台：第一个大型技术平台是互联网，将信息数字化，使知识受到算法的影响；第二个大型技术平台是社交媒体，主要运营在手机上，将人类数字化，使人类的行为和关系受制于算法的力量；第三个大型技术平台是镜像世界，将使世界所有地区数字化，所有东西和地域都将是机器可读的，所有的一切都会受到算法的影响。

 

元宇宙作为数字镜像世界的载体，正在从根本上改变现实世界的生活，甚至可以帮你找到“能看到日出的所有公园长椅”。现实世界中的每一条街道、每一根灯柱、每一栋建筑、每一间房间都将在元宇宙中拥有全尺寸的数字景象。

 

由此看来，建造元宇宙的最大困难是什么？是内容生态。就是如何塑造一个大家都乐意参与的数字镜像世界。

 

不妨回顾移动互联网的普及过程，很多事情似乎是顺理成章的：手机上网的速度越来越快、时延越来越小、支付越来越安全、爆款的App越来越多，所以，大家在线的时间也越来越长。元宇宙的普及也会是这样一个过程吗？看看元宇宙的体验载体，主要是眼镜或者头显。现在普通眼镜的重量是多少？大概是20克~50克。2021年最出色的VR眼镜Oculus Quest2是多重？503克。有一位工程师曾经直言，还有多少（元宇宙）硬件瓶颈需要突破？“先把现阶段头显的90赫兹变成120赫兹，把视场角从100度增加到150度，把价格降到千元内，把重量降到200克，把分辨率提升到单眼4K，把续航从2小时提升到5小时，把用户时长从现在的几分钟提升到1小时......”

 

如果解决好上述硬件问题，我们和元宇宙的距离就会缩短吗？没有这么简单。建造元宇宙的很大一个难题是搭建内容生态。就像我们经常玩的抖音、快手，要有足够多好玩的视频、感兴趣的内容，内容生态的搭建肯定不能落后于平台建设，否则，APP做得再好也没用。

 

2021年，初步具备元宇宙形态的Cryptovoxels、The Sandbox、Decentraland和虹宇宙等已经吸引不少用户加入，用户主要还是透过桌面电脑、手机进入，暂时不用什么VR头显、触觉手套。只要有更多“内容创作者”参与进来，数字空间里的各种创意是可以沉淀很多忠实用户的，硬件方面的体验和感受可以慢慢进化迭代。

 

那么，搭建内容生态最难的部分是什么？是算力。如果你有机会体验一下Cryptovoxels、Decentraland，或者国内的虹宇宙、希壤等，你会发现都是像素块的图像，看着挺简单、挺单调。还有元宇宙里的数字头像，也是像素很低的。为什么不能做得更高清、更拟真呢？算力不行。

 

算力越强，处理数据的能力就越强。电影《头号玩家》里的那种实时拟真体验，对平台的数据处理能力造成巨大挑战。你我在数字平行世界里顺滑流畅的沉浸式体验，都是在考验算力。

 

你想想看，元宇宙里没有运营商、开发者提前编好剧本，每个角色都是独立的数字身份，你我下一步要干什么、怎么干，完全不可预料。如果成千上万的用户参与进来，要处理的数据量将是超乎想象的，你还想要场景拟真、体验流畅，那该需要多大的算力支撑才可以运转起来？

 

三、内容创作者如何在元宇宙中实现虚实“共创”

 

数字平行世界的场景越丰富，真实世界越能得到滋养，而元宇宙很可能对真实世界产生虹吸效应，人们会逐渐搬迁到元宇宙当中。你为什么更愿意生活在元宇宙中呢？

 

元宇宙的世界里，你可以做很多真实世界无法做到的事情，比如同时拥有多个身份、去冒险而不会有真正的危险，等等。有学者直言：“人们会到元宇宙里去获得更多新鲜的经验。什么是生活？生活无非是一连串的经验。经验来源变了，生活也就搬迁了。”

 

元宇宙的虚拟世界中，一切物品都是0和1的排列组合，只要你想，资源的供给就可以是无穷无尽的，也不增加额外的成本。那么，如何给内容创作者的知识产品估值呢？

 

现实世界中，你怎么证明你有一套房子、一条项链或者一件藏品？当然是甩出所有权证明，比如房子都是有房本的。

 

那么，诸如一个玩具、一本书、一件衣服等等这些在法律上不需要以登记权益凭证来证明所有权的东西，你就需要放好它们，不要丢失了或者被盗了。

 

但是在元宇宙里，区块链带来了数字ID所承载独一无二的身份，你拥有的一切都将被赋予数字灵魂，永远不会丢失或被盗。

 

这个数字ID是元宇宙中的“生命体”，正好可以用来标注一些独特的数字资产（比如一件艺术品、一首歌、一个游戏装备等等），而且不能被复制、更换、切分，创作者给自己的作品创建一个数字ID，即证明你拥有这个作品的著作权和所有权，未来每一次的转手都有不可抹除的痕迹，而且创作者都可以从中得到收入。

 

这带来的，不仅是经济体系史无前例的安全稳定运行，引用作家贾行家的一句话：“这种新技术（区块链技术）的善良表现，将会存在于拆除掉应该拆除的边界，让这个时代的梵高能被看到，被尊重，不再因为传统的规律而死于困窘和孤独。”

 

无论你在哪个国家，相信你已经对现实世界的发展困境有所感受：经济增长放慢甚至停滞，互联网流量见顶，消费的新空间打不开。

 

而元宇宙致力于打造超越现实的高级数字社会，在不远的将来，你只需要进入一个虚拟平行世界，就能充分体验自由自在的创造、自然而然的交流、随时随地的交易、亦真亦幻的体验、亦实亦虚的场景，人人都可编辑和建设这个新的世界，参与维护这个世界运行的3D数字人，也将能获得这个世界的一部分所有权和收益。

 

更重要是，元宇宙是对现实世界的映射，同时与现实世界产生“共创关系”。现在很多媒体部门、消费品牌甚至文学艺术机构，在现实世界中创造一个产品（创作一件作品）的同时，也会透过“数字孪生”方式在元宇宙中“共创”一个对应的数字藏品。

 

比如，2022虎年伊始，拉菲红酒就在（天下秀旗下元宇宙社交产品）虹宇宙中发行了限量版的数字藏品，对应现实世界中的限量供给。有百年积累的品牌形象背书，拉菲红酒对应的数字藏品也能在数字世界中进行二次商业发掘，进而打造品牌新IP，深入用户“心智”。

 

在元宇宙的世界里，经济有了新的扩张空间，流量有了新的增长空间，消费行为也可以在虚拟市场里大规模地再度展开，发生在虚拟生活空间、数字运动鞋和各类数字产品和服务身上。

 

即使是传统产业，包括游戏、娱乐、会展、工业仿真、工业设计、教育、金融等等领域，也能与元宇宙发生衔接，这种体系性的变革将促成更多虚实融合，创造出新的增长点。

 

就在今年的两会前后，最高法落户虹宇宙开设“最高人民法院工作报告数字空间”，众多虹宇宙“居民”慕名而来，认真观看《最高法两会工作报告》。2021年人民法院都做了哪些工作？人民法院如何做好司法服务和保障？2022年又有哪些工作计划？

 

数字经济发展飞速，政府与民间各个不同领域都开始寻求与元宇宙的牵手，体现了在数字化时代，技术改变世界的可能性。未来，这样全新的虚拟新场景还会越来越多。无疑，内容创作者始终是这当中的核心角色。

 

在元宇宙这个去心化的世界里，人人都是创作者！这也意味着元宇宙的到来会催生一大批的内容创造者。由此衍生的创作者经济，无疑是支撑元宇宙里持续内容产出的动力，也是未来红人经济创新迭代的主要方向。

（作者：周倩）